Richard Shen, de la Chine au Médoc

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18 06 17 – Richard Shen, riche joaillier diamantaire chinois, propriétaire de château Laulan Ducos, Cru Bourgeois du Médoc, a été intronisé par la Jurade de Saint-Emilion le 17 juin 2017 à 17h.

Richard Shen, de la Chine au Médoc

Interview

« Le vin : en premier il y a cette sensation du vin français, que j’aime. Lorsque j’ouvre une bouteille de vin français c’est une aventure très intéressante. J’aime sa culture et son histoire, c’est essentiel pour un propriétaire il me semble. A Bordeaux j’ai du apprendre la rive gauche et la rive droite et leurs différences.
Bordeaux est la capitale du vin français. Mes amis et moi aimons son vin et souhaitons partager cet engouement. Je suis un commercial et ce bon vin a ses opportunités en Chine ; ainsi je fais du bon business dans mon pays avec mon Bordeaux.
La difficulté majeure est la différence culturelle entre nos deux nations. Le consommateur chinois connait encore peu le vin français car ses variations de prix sont surprenantes. Un produit de luxe comme Chanel ou Vuitton a un prix fixe élevé, mais le prix du vin varie de 5 à 1000 € en Chine. Je suis donc obligé d’expliquer le rapport qualité prix de mes vins ; un vin vendu à un prix de moins de 20€ ne doit pas être suspecté de qualité médiocre. Il faut apprendre le vin pour l’apprécier au mieux.
Plus de 70 Chinois sont propriétaires de châteaux à Bordeaux. Quelle est la solution pour se faire connaitre en Chine ? Les consommateurs chinois identifient mal les vins français. Les vignes de Laulan Ducos datent de 1374 ; ainsi, je mentionne cette date sur mes étiquettes ; c’est plus facile à retenir que le nom du château, et ça marche, les consommateurs pensent à l’histoire ancienne du château.
Je me diversifie aussi dans le cinéma, les séries TV.  En Chine nous parlons beaucoup de synergie entre différentes industries. C’est une synergie que de présenter mes vins à mes clients en joaillerie. Dans mes feuilletons TV j’intègre mes produits de joaillerie et mes vins français aussi. Je prépare le tournage d’une série, et quelques scènes se tourneront à Bordeaux à l’automne 2017 ; j’intègrerai ainsi la culture de votre pays. Vous me demandez quelle est mon actrice française préférée, alors je pense à Sophie Marceau. »
Richard Shen répond à la question de Laurent Moujon sur les accords mêts-vins : « mon vin a une majorité de cabernet-sauvignon ; il est donc facile à boire sur du bœuf et du porc, sur les plats chinois en général même ceux qui sont épicés. »

 

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Lire le Vin, le Rouge, la Chine : les 144 vignobles français achetés par les Chinois sont décrits, dont 136 châteaux bordelais. Pourquoi ces vignobles sont-ils en vente ? Pourquoi les Chinois les achètent-ils ? 250 pages et 350 photos de Laurence Lemaire, préfacées par Alain Juppé et Alain Rousset. Mises à jour régulières de la version numérique 8€, et tous les 3 mois pour la version papier 20€, en vente en librairie et sur le site www.levinlerougelachine.com

Château Laulan Ducos, à Jau Dignac et Loirac

Tesiro, présidé par Richard Shen Dongjun, est une coentreprise entre le géant chinois Tongling Group et le Belge Eurostar Diamond Traders. La joaillerie est l’activité principale de Tesiro. En mars 2011, il a acheté les 22 hectares de vignes du château Laulan-Ducos. Ce vin du Médoc, classé Cru bourgeois, était la propriété de la famille Ducos depuis 1911. Ici, pas de château imposant mais une modeste maison de plain-pied et un chai aux allures d’entrepôt. La force de Richard Shen c’est la communication.
Jean-Marc Gobineau dirige l’équipe française. William Cheng et Camille Zhang commercialisent le château depuis la Chine.
4 route Vertamont 33590 Jau-Dignac-et-Loirac Tél : + 33 (0) 5 56 09 42 37

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